El Grupo Últimas Noticias ha puesto en marcha una encuesta nacional digital sobre el consumo de noticias en Venezuela, que inició en noviembre y tiene previsto presentar sus primeros resultados en diciembre. Así mismo, ofrecerá actualizaciones trimestrales que permitirán medir de forma continua el comportamiento del público frente a las fuentes informativas, captando así las tendencias y hábitos actuales en la audiencia venezolana.
El estudio busca comprender a fondo cómo acceden los venezolanos a la información, así como qué plataformas y formatos prefieren. A nivel global, estudios como el Digital News Report, publicado anualmente por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, revelan que más del 65% de las personas acceden a noticias a través de dispositivos móviles y que las redes sociales funcionan como un canal esencial para la distribución informativa, aunque la confianza en estas plataformas tiende a ser baja. Por su parte, el Pew Research Center (EEUU) indica que cerca del 50% de los adultos confían en los medios tradicionales, lo que señala la importancia de entender las percepciones y niveles de credibilidad en cada tipo de medio.
La encuesta nacional del Grupo Últimas Noticias aborda una amplia variedad de temas para ofrecer una visión integral sobre el consumo de noticias. Se examina desde las fuentes principales de información —ya sean medios tradicionales como televisión, radio y periódicos impresos, hasta plataformas digitales y redes sociales— hasta la frecuencia y formas de consumo, contemplando la periodicidad con la que los usuarios acceden a dichas plataformas y contenidos.
Además, se exploran las preferencias sobre formatos específicos, como la duración y tipo de videos de preferencia en YouTube, y el modo en que se prefiere recibir información audiovisual en redes sociales. Se evalúa la confianza depositada en diversos tipos de cuentas sociales, incluyendo medios de comunicación, periodistas e influencers. El estudio también se adentra en el uso emergente de tecnologías como los chats de inteligencia artificial para informarse, analizando la frecuencia de uso, tipos de consultas realizadas y confianza en dicha información.
Este enfoque integral permite captar no solo las plataformas y formatos más utilizados, sino también las percepciones sobre la calidad y credibilidad del contenido y las actitudes que configuran la experiencia informativa contemporánea. Así, la encuesta se configura como una herramienta esencial para que medios y creadores de contenido puedan adaptar sus estrategias a las necesidades y expectativas reales del público venezolano.
Este estudio, llevado a cabo por la encuestadora DatosUN del Grupo Últimas Noticias, ofrecerá datos precisos, actualizados y multitemáticos sobre el consumo de noticias en Venezuela. Sus resultados periódicos proporcionarán una radiografía detallada del ecosistema mediático digital nacional, fortaleciendo el análisis y desarrollo informativo con base en evidencia sólida. Esto favorecerá la toma de decisiones en los medios y el diseño de productos informativos más efectivos y representativos de los intereses y comportamientos actuales de la audiencia. También servirá como insumo para investigaciones nuevas y en curso sobre comunicación e incluso para la planificación y diseño de políticas y estrategias comunicacionales.
La encuesta es de libre acceso y puede ser completada vía web a través del siguiente enlace: https://bit.ly/DATOSUN-ENCUESTA-SOBRE-CONSUMO-DE-NOTICIAS
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